「台制」内容未必加分 MIC 调查 看台剧、台综／实境节目均减少

资策会产业情报研究所（MIC）发布「台湾影音观看行为调查」，关注网友观看各国影音内容行为，特别针对网友对「台制内容」的观看进行解析。78.3%网友曾观看台制电影，且最多透过线上串流（42.0%）观看；69.2%曾观看台剧，最大宗透过电视频道（38.8%）观看；67.9%曾观看台综／实境节目，透过电视频道（43.4%）观看比率最高。

在观看数量变化上，仅有台制电影增加观看高于减少，其他如台剧、台综／实境节目的观看数量皆呈现衰退。MIC资深产业分析师洪齐亚表示，观众已形成跨国内容消费习惯，影剧市场已由地域竞争转向全球内容竞争，如果观看人口持续缩减，「上串流」也难以解决市场性的问题。台制内容应朝向可被全球理解的叙事，既有台湾特色又兼顾普世情感与通用娱乐性，扩大台湾内容的观众市场才是关键。

资策会MIC表示，台制影音内容影响力能带动更多观光、消费与文化参与。有观看台制影音内容的网友，有58.2%认为有助于推广观光景点，以及特色饮食（55.7%）、人情文化（52.9%）等。针对观看后衍生行为，37.4%网友曾因观看台制影音内容而前往观光、31.8%购买相关餐饮、20.0%购买相关生活用品；非消费行为方面，有35.8%会观看幕后花絮、26.6%欣赏作品音乐，以及22.9%观看作品解说。资深产业分析师洪齐亚认为，这显示台湾影音内容已逐步发挥跨域效益，不仅深化民众对在地文化的认识，更带动观光、消费与二次内容参与，展现影视内容串联文化、观光与文创产业的影响力。

进一步调查网友最常使用哪些社群媒体平台管道来获取台制影视内容资讯，Threads（18.8%）首度取代Dcard（13.9%）成为第五名，而第一至第四名排名不变，依序为YouTube（72.9%）、Facebook（57.1%）、LINE（40.1%）、Instagram（31.3%）。其中，年轻族群使用Instagram与Threads获取台制影音内容资讯的比重更高，常用Instagram的18-25岁有51.7%、26-35岁有44.0%；常用Threads的18-25岁有39.2%、26-35岁有24.6%。

本文转自：TNT时报